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          嘉兴在线新闻网     2019-05-24 11:41:46     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖

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          2019营销中国行烟台站圆满收官,激活城市营销增长势能

          2019年5月23日,“聚势·智擎”2019巨量引擎营销我国行烟台站满意收官。区域品牌主与业界大咖齐聚现场,从“营销新引擎”、“营销新幻想”、“城市新机会”三大方面一同讨论区域城市营销增加之道。并结合烟台的文旅城市特征及本地商场营销环境,推出“城市营响力”环节,发动全新的超级游览IP“颤动胶东”,激活烟台区域营销增加势能。

            流量盈利消失?巨量引擎成为营销盈利新引擎

          近几年,互联网界关于流量盈利消失的说法被频频提及。关于这个问题,巨量引擎全国营销中心战略运营高档司理魏孟莹以为,移动互联网的盈利并没有消失,而是用户关于交流、娱乐和付出的需求行为在不断改变。这三个需求背面造就了“技能进步”、 “用户更娴熟”、“新人群涌入”三个新趋势。而巨量引擎敏锐地洞悉了这三大趋势,从今天头条敞开图文视频信息流年代,到抖音短视频、火山小视频、西瓜视频敞开用户小视频年代,再到2018年敞开全球化开展,巨量引擎一向走在营销浪潮的最前端。

          巨量引擎全国营销中心战略运营高档司理 魏孟莹

          巨量引擎作为字节跳动旗下商业化服务品牌,现在聚合了今天头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等多款国民级产品的营销力,为广告主供给归纳数字营销解决方案。在会上魏孟莹也介绍了巨量引擎全体营销方法论TAS——激起(Trigger)、举动(Action)、共识(Sympathy)。针对移动互联年代,以更短的转化途径和更有爆发力的内容共识,构成全体营销闭环效应,完成移动营销品效共振。2019年,在全新方法论的指导下,巨量引擎也将从流量晋级、内容晋级、转化晋级、人才晋级四个维度助力品牌拓展区域商场,收割流量盈利,撬动区域品牌营销新增加。

            定制化营销组合拳,助推品效共振落地,打通“营”与“销”

          网红带货、餐饮爆款、游览打卡……移动互联网,引发了新的社会经济现象。透过现象看实质,这些新的经济现象背面是消费需求的晋级以及受众获取信息的前言变迁。这些新的改变给品牌主们带来了新的机会,一同也带来了新的应战:难掩盖的涣散商场、难获取的多元用户、难影响的参差内容。面临区域营销的新趋势和职业痛点,巨量引擎青岛分公司营销总监倪栋为我们指明晰方向:“寻觅新增量,掌握大存量”。

          巨量引擎青岛分公司营销总结 倪栋

          就此,倪栋在会上分享了“技能+东西+模型”三力合一的定制化营销组合拳式的解决方案,用技能和东西,衔接流量与品牌。首要,在数据利用上,巨量引擎树立起多种数据模型,充分利用树立在技能基础上的多重定向标签、精密流量标签,探究用户途径,直击方针圈层。其次,在东西利用上,巨量引擎的多款场景东西,加快流量转化功率。比方可以快速打造渠道爆款的抖音快闪店,驱动线上线下闭环转化奇特的抖店以及门店有用引流东西智能卡券,这些转化东西都能有用的促进区域品牌的品效共振。终究,在模型利用上,巨量引擎的TAS模型,助力品效交融概念落地。依据这个模型,巨量引擎也推出了全新的重磅产品,比方抖音独家创始的TopView,经过第一眼推翻用户视觉冲击;强势开屏首刷的霸屏Plus,对品牌进行黄金点位曝光,强化品牌辨认;企业蓝V树立品牌抖音内容营销主阵地;以及应战赛MAX方案,助力品牌打造爆款。除了不断创新的营销产品,巨量引擎还不断孵化渠道克己IP,假势主力IP营销,打造品牌快速爆炸大事件。

            深耕区域商场,大数据助力发现城市营销新机会

          正在兴起的烟台商场为本地品牌供给了宽广的商机,对居民生活以及消费行为决议方案都产生了严重的影响。要想成功地开辟区域商场,有必要要掌握用户的真实需求,捕捉用户消费心思,才干耳濡目染地影响顾客。

          巨量引擎青岛分公司产品运营总监 芦迪

          巨量引擎青岛分公司产品运营总监芦迪为我们带来一组烟台本地大数据,带领本地品牌主们从用户、城市、游览、美食、品牌等多个维度重构烟台城市形象,协助本地品牌主更科学地了解本地商场,更科学地进行品牌营销,而且从本乡大数据中发现更多城市营销新机会。

            城市营响力项目发布,驱动烟台城市营销

          为了更高效的服务烟台本地品牌主,假势IP营销,催生本地内容衍生,巨量引擎青岛分公司还推出了“城市营响力”方案。

          现场发动了“颤动胶东”超级游览IP,结合暑期游览消费节点以及烟台的文旅城市特征,借力巨量引擎胶东分公司在今天头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频的丰厚KOL资源,为胶东游览赋能。依据区域客户的需求,推出全新的内容营销服务:包含今天头条的定制超级论题、定制数据支撑以及“创作者游览团”,经过今天头条KOL行记打卡为应战赛引流;抖音渠道的“达人能量团”和“KOL发声”,抖音达人和千万粉丝级KOL合作应战赛主题出产内容;西瓜渠道的游览短视频节目《抖游山东》以及千万粉丝级游览KOL站台推介的线下文旅大会。

          经过全新的城市应战赛IP,全场景、全链路树立从信息传达、用户互动到消费转化的完好闭环,推进烟台区域文旅营销,终究构制品效共振的阵地。

          2019年,巨量引擎将结合城市品牌营销的全新趋势,针对本地广告主的需求和痛点,供给更有针对性、更高效的营销解决方案。2019,巨量引擎和烟台城市品牌主们一同“与势俱增”。

            (本报记者 铃木裕树)


          来源:地球村        责任编辑:贺添一